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揭秘单身经济下的“云养猫”: “吸着猫就把钱赚了”并不存在

阅读量：3804069 2019-10-26

“吸猫一时爽，一直吸猫一直爽。”当被问及刚刚过去的周末都干了些什么时，小乐（化名）笑着回复。
小乐是一名重度的“云吸猫患者”，10月21日，时代周报记者在一条猫咪相关的微博下找到他时，他表示自己已经持续“云吸猫”超过三年了。
“云吸猫”指的是在网络上通过观看和猫相关的图片、视频等内容来满足自己养猫欲望的行为，也称为“云养猫”，相对应的也有“云养狗”。
近年来，随着互联网的发展和图像时代的来临，“云养宠物”成为了新的潮流，庞大的云养宠大军带来的巨大流量自然也逃不过资本敏锐的嗅觉。
微博和抖音上涌现的一大批萌宠博主开始受到专业MCN机构的收编。MCN机构利用资本作为支持，用规模化生产保障内容的持续输出。
也就是说，看上去岁月静好、随意抓拍上传的萌宠照片和视频，背后也许是精心策划的商业套路。

某MCN机构展示的萌宠拍摄过程
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被收编的博主和“疯狂的”经纪人
聊天过程中，小乐一口气发了十六张猫猫的表情包给时代周报记者，这些图片都来自同一个萌宠大V的四只猫咪。他最喜欢的是其中的橘猫，“十橘九胖嘛，橘猫最好笑了”。
当被问到是否知道这些博主背后有专业的公司扶持时，小乐表示并不清楚。
事实上，萌宠博主特别是头部内容产出者，绝大部分都签约了各大MCN机构。
在八月举办的2019年度微博红人节上，由新浪微博评出来的十大影响力萌宠大V中，有四位博主的名字后面都跟上了同一个企业名字：38度传媒。
这家专耕萌宠垂直领域的MCN机构现在拥有超过120个微博账号和60多个抖音账号，全网粉丝覆盖量达到4000万。这些博主们中有坐拥数百万粉丝的大V，也有几千粉丝的“小透明”。不同于其他领域的大部分网红们，萌宠博主们起初自带“佛系”特质。当被问到为什么会从事萌宠自媒体，大部分人都表示：不小心的。
可爱（化名）是三只猫的主人，作为一个新晋的萌宠博主她目前只有几千的粉丝量，她自己并不太认可这个身份：“我算不上专业的博主，我只是发发撸猫日常，恰巧有人喜欢而已。”
这些“不小心”成名的博主们通过分享自己的“铲屎官”日常而收获了一大批粉丝，但是一夜成名的幸运并不足以支撑长时间高质量的内容输出和商业变现。
所以他们纷纷选择了和专业的MCN公司签约。作为这些网络KOL“经纪公司”，MCN的作用就是连接博主和品牌方，利用已有的媒体资源为品牌方提供传播解决方案，帮助实现网红博主的流量变现。
解决广告方和网红博主之间的信息不对称问题也是大多数宠物MCN的主要工作。
在一份对外寻求商务合作的MCN机构宣传文件上，时代周报记者看到一个个风格各异的网络博主们被加上了备注：“可直播”、“会写故事”、“拍照质量高”、“段子手”、“可试用”、“可出镜”。
通过这样的收编，网红博主们在MCN机构的手上俨然成为了一支训练有素的军队，进可挥毫泼墨搞定品牌甲方，退可说学逗唱收获粉丝芳心。

某萌宠博主的抖音
因有着商业变现的需求，宠物自媒体也并不如外人所看到的那样轻松，粉丝们以为的“撸着猫就把钱赚了”并不存在。
小S（化名）作为一名宠物博主的战绩显然不如他当一个幽默搞笑博主。
拥有200多万粉丝的搞笑幽默博主小S同时也经营着一个宠物自媒体微博号，内容是家里两条宠物犬的日常生活。“因为喜欢宠物，所以一直在做。”10月15日，当时代周报记者采访他时，他刚刚发布了一条视频，内容是他花费两个月时间为爱犬手工搭建的豪华别墅。
这个开设于2014年的宠物账号在走过五个年头后拥有21万粉丝，虽然在众多萌宠向的微博主中已经不算弱旅，但是他向时代周报记者坦言：“做宠物（内容）比其他内容困难多了，最直接的就是狗并不会按照你的想法行动。”
10月20日，博主爱德华（化名）也向时代周报记者坦言宠物自媒体领域激烈的竞争状况。“养宠物的人越来越多，做自媒体的人也越来越多，身边好多人都想做这方面的工作。”

图片来源于网络
宠物带来流量，但也令博主们开始陷入涨粉焦虑。
“如果只是单纯的分享是很简单的，但是有了想做大的心就得想办法提高人气，要费尽心思想选题，研究拍摄的内容和文案。内容产出要稳定，涨粉速度才稳定……没有商务合作很着急，有了商务合作也不轻松，就怕效果不好。”10月21日，全职博主小夏（化名）告诉时代周报记者。
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“相信自己会有猫的”
“相信自己，会有猫的。”这句话经常被云吸猫用户拿来调侃自己迫于各种压力无法养猫的现实，也被用来形容人们对井喷式爆发的宠物行业的信心。
根据狗民网和亚宠展联合发布的《2019年中国宠物行业白皮书》，2019年我国城镇宠物猫犬只数为9915万只，同比增长超过8%；宠物猫犬消费市场规模2024亿元，同比增长18.5%。
和高速扩展的市场所相对应的，宠物经济成为一片蓝海被迅速开发，众多新品牌进入赛道。

某MCN机构的合作品牌列表
然而市场越火热代表着品牌竞争越激烈，线上活动多于线下销售，获客成本不断上升的情况下，实体企业一方面会为了节省品牌传播成本主动搭建媒体矩阵，另一方面试图通过拓展MCN业务来抢夺新领域市场。
可以发现，宠物领域中新兴崛起的几家垂类MCN都有实体经济做后盾，例如，38度传媒的魔力猫盒，星宠号的波奇网。
更有宠物用品品牌亲自入场新媒体，新晋的网红国民宠物食品品牌“疯狂的小狗”曾在今年5月宣布成立MCN机构“宠星探”。
10月22日，一位MCN机构人员在接受时代周报记者采访时提到，“节约获客成本是最基本的需求”。他表示，之所以成立机构，正是因为看到有很多新品牌进入宠物赛道，获客成本越来越高，而线下渠道又需要长期投入才有成效。“所以新兴的社交平台，对于新品牌而言，会是一种可以摸索的获客路径，但是宠物行业尚属早期，在这方面仍然缺乏优质供给，于是团队萌生了自己专门做宠物领域的MCN业务的念头。”
在从业人士看来，萌宠领域的市场不仅仅包括既有宠物的粉丝，还有更多的云养玩家。
“虽然他们现在并没有宠物也没有购买需求，但是我们的品牌宣传就是在他们的心里埋下一颗种子，等到将来他们自己有宠物的时候，已有的品牌印象就会发挥作用。所以，我们不仅提供云养的对象，反过来我们也在云养潜在目标客户。”上述MCN机构人员向时代周报记者表示。
事实上，随着社会单身趋势越发明显，单身经济爆发，宠物经济则被认为是单身经济的一部分，云养宠亦然。
人们将情感寄托在屏幕上一个个被塑造出来的动物偶像身上。当宠物明星被收编，屏幕前为之沉迷的 “云铲屎官”们，早已成为这个商业世界中的重要一环。